电影《八仙！直呼》中 ，海外吕洞宾初入蓬莱仙境

大白兔奶糖糖纸

电影《蜘蛛侠：崭新之日》中国独家海报

　　一张诞生于1959年的网友大白兔奶糖糖纸，在海外平台被称为“平面设计的直呼神来之笔” ，短短3天时间收获超600万次观看；电影《蜘蛛侠 ：崭新之日》中国独家海报反向火到海外，海外海外网友直呼“China never misses（中国出品，网友必属精品）”。直呼

　　不论是海外糖纸，还是网友海报 ，它们首先打动人的直呼 ，是海外视觉。记者日前对话山东工艺美术学院教授殷波，网友探讨这些设计背后的直呼中式美学特点，以及蕴含其中的中华文化内涵。

　　端正内敛 、气韵悠长之美

　　记  者 ：在您看来，大白兔奶糖糖纸、《蜘蛛侠
：崭新之日》中国独家海报在视觉设计上主要有哪些特点 ？体现了中式美学的哪些理念
？

　　殷  波 ：作为日常零食包装，大白兔奶糖糖纸是典型的“日用即道”的中式设计，体现了尚中
、尚和的空间审美和简雅守正的设色理念 。在构图上 ，该糖纸设计与传统窗花 、年画、器物纹样的布局一致，采用对称式构图和二方连续纹样，兔子端居中间，两侧蓝白纹样连续延展 ，类似唐代铜镜层层环绕的纹饰，呈现出安稳
、规整、气韵平和的视觉感 。

　　在配色上，红蓝白既是现代印刷体系中的通用基础配色 ，也契合中国民间的正色审美传统 。其中，红色、白色归属于传统五色体系中的正色
，广泛运用于年画
、剪纸及各类民俗器物；蓝色取自传统青色调，是青花瓷、民间印染、织绣的常见用色 。糖纸的整体配色朴素鲜明、疏朗大方，不同于西方商业设计通过色彩层次叠加制造视觉张力的配色逻辑，体现了中式美学简约凝练的设色理念
 。

　　《蜘蛛侠 ：崭新之日》中国独家海报的设计，遵循对称均衡的构图范式和取色合韵的传统色彩观念
，而且体现了“图必有意，意必吉祥”的叙事传统
。在构图上 ，海报设计吸收敦煌经变画主像居中 、辅纹环绕、全域均衡的布局理念，将蜘蛛侠主体形象置于画面视觉正中，莲花 、祥云
、火焰纹饰及两侧装饰元素对称铺展 ，实现一种主次分层的动态均衡，体现了中国传统壁画对称立势、虚实传神的构图精髓。

　　在色彩上，这一海报设计沿用敦煌重彩设色技法
，使用古代壁画矿物颜料的配色体系 ，整体色调温润厚重 、含蓄蕴藉 。莲花的清雅与祥云 
 、火焰的暖调搭配
，冷暖调和
、刚柔并济
 ，体现了以色彩表达意境和寓意的用色观念
。

　　海报的图像叙事跳出了打斗、炫酷、充满张力的英雄叙事逻辑，以莲花代表洁净、新生、超脱，将中国传统神话精神转化为视觉语言，体现了状物抒情
、以形载道的中式美学精神 。

　　记  者：从视觉呈现来说
，中国传统美学主要有哪些特点？

　　殷  波
：从构图 、色彩、造型、整体气韵来看，中国传统视觉美学具有尚中和、重意境、擅留白的特点。

　　在构图上 ，中国传统视觉美学具有以和为美 、虚实相生、散点流动、章法有序的特点 。其中，对称构图是中国传统视觉最为稳定的结构逻辑，广泛运用于古建筑
、壁画 、器物纹样与造型等视觉形态中，形成稳定、庄重、安稳、圆满的美感 ，体现了对平和、适度的秩序追求。

　　同时，中国传统美学讲究虚实互补，实处为物象 、纹样、主体造型 ，虚处为留白、空境、气韵 。留白是意境的延伸、情绪的缓冲、想象的容纳 ，使整体气韵流动，这也是中式美学区别于西式写实美学的关键特征。

　　此外 ，传统中国画与中式视觉设计采用散点透视 、移步换景的构图方式，视觉服务于意境整体而非物理真实 ，具有自由、写意、注重精神体验的特点 。历史上，中式构图也讲求严格的视觉层级秩序，视觉主体稳居画面核心，辅助纹样 、装饰元素仅作衬托，追求整体上的气韵统一
 ，形成内敛、规整 、典雅的视觉节奏。

　　在色彩上 ，中国传统视觉美学以五色体系为主导，重象征而非写实
。具体而言，中国传统色彩体系建立在青 、赤 、黄、白、黑五行正色基础上，色彩的首要功能在于表意 、象征，对应人文秩序与自然观，往往根据寓意、场景 、礼制、氛围设色
 ，形成写意赋色的色彩逻辑。而且 ，中式传统色彩崇尚温润均衡 ，民间造物多使用鲜明正色，但配色数量精简 、互不冲突、主次有序 ，文人审美则更追求朴素淡雅。总的来说，中国传统色彩形成双层审美谱系
，民间民俗色彩明快质朴 ，富有辨识度、吉祥感和烟火气息；文人色彩素雅内敛、冲淡空灵  ，追求心境与意境的超脱。

　　在造型与纹饰上，中国传统视觉美学讲求以形传神 、装饰有度。中式传统造型重神韵 、轻形似
，不严格拘泥于物理轮廓  ，更注重提炼物象的内涵与精神 ，从而以形传神。纹饰则往往承载吉祥寓意 ，排布规整 、连绵循环，象征生生不息
、圆满永续 。

　　整体而言，中国传统视觉美学以秩序立形
、通过留白造境、运用色彩载道 、以意象传神 ，形成端正内敛 、气韵悠长的特点  。这也是当代国风设计 、国货视觉“出海”富有鲜明特色的重要原因。

　　生活化的传统美学更易共鸣

　　记  者 ：这些中国传统视觉美学特征 ，体现了中国传统文化中的哪些思想和理念？

　　殷  波 ：中国传统视觉美学特征是中国传统哲学思想
、宇宙观念、价值理念的视觉外化，所对应的是传统文化内核。

　　具体来看
，中式对称构图 、主次秩序、配色调和的视觉特点，本质是儒家中庸、中和、适度 、守正思想的视觉转化。构图布局居中守正 、均衡平和，是社会秩序 、人格修养、处世准则的审美投射，体现了中国人以和为贵、以正为根、以稳为美的价值取向。

　　留白美学 、虚实结合、气韵流动、散点透视 ，主要源自道家自然哲学 。道家主张天地虚空生万物，虚实相依、有无相生 ，视觉画面的空白即“气”的流通空间，使画面贯通天地、联通虚实。

　　同时，中国传统思维讲究观物取象 、立象尽意 ，擅长以物象喻情理、以具象载抽象
，追求精神内涵。古人观察自然万物与世间百态，不执着于物象的外在细节
，而是提炼事物的内涵 
、气韵与品格，并通过以物载德 、以形寄情，将人格追求、生命感悟 、价值理念投射到视觉造型中
。这个过程，往往遵循隐喻叙事、无声传韵的表达逻辑，使观者能够透过视觉表象体悟深层的精神内涵。

　　此外 ，中国设计遵循日用即道、雅俗一体的生活哲学。大白兔奶糖日用包装蕴含传统美学精神、电影海报运用古典艺术理念
，都体现了中国文化审美扎根民生
、贯通古今、兼容并蓄的特质。

　　记  者：近几年，中国文化通过文学 、影视、游戏
、潮玩等不断走向海外
。在您看来，中国文化“出海”
，在视觉设计上还需要进行哪些探索 ？

　　殷  波
 ：在国风视觉持续“出海” 、传统文化IP全球化传播的背景下，视觉设计可以从符号转译 、情感共通 、古今融通 、审美深化等维度持续探索，进一步提升海外受众的接受度与共鸣感
。

　　具体要区分符号的表层借用与文化内核的转译。比如，一些设计停留在龙凤、灯笼等符号的表层堆砌 ，容易造成刻板印象。我们需要深入挖掘符号背后的哲学思想、精神内涵
、价值理念
，进一步将思想内涵转化为视觉语言 ，做到以形写意 、立象尽言。

　　由于海外受众对中国历史发展 、神话典故可能缺少认知，降低跨文化的理解壁垒  ，还需把握文化的差异性，兼顾共通情感。我们可以在视觉设计中寻找人类共通的情感命题  ，将文化语言建立在共通情感之上 ，这样更容易获得共鸣。

　　当前 ，国风视觉多集中于影视、游戏 、文创等领域，场景相对有限
。并且部分海外受众对中国的视觉印象固化为浓艳重彩的古风样式。实际上 ，中国传统美学包含文人之空灵淡雅 、民间的质朴热烈以及不同地方文化的多元面貌。我们可以进一步呈现更加丰富 、完整的中国视觉面貌 ，并进一步拓展传统美学的应用场景，不断丰富审美表达 ，使之融入家居日用 、科技产品等现代设计
。正如大白兔奶糖糖纸设计获得海外网友点赞，生活化的传统美学更易激发文化共鸣与认同
。

　　在视觉设计“出海”过程中，我们还需建立双向视角，兼顾文化本真性与跨文化阐释 。在守住本土文化主体性的前提下 
，跳出内部视角，对多元文化母题进行适度的视觉化诠释，在文化本真和对外可理解之间寻找平衡点，以此实现自然从容的文化表达与传播。

　　（本文配图均来自网络）

　　记者手记

　　近日，国产动画电影《八仙！》在澳大利亚 、美国、英国等多个国家上映 
，凡人成长的故事情节，青绿山水般的蓬莱仙境，引发了海外观众对中国文化的兴趣。有外国观众感叹 ：“这部电影让我更加想去中国了！”

　　从一张大白兔奶糖糖纸在海外社交平台走红，到《蜘蛛侠：崭新之日》中国独家海报反向“出海”，再到电影《八仙 ！》在海外引发共鸣……蕴含东方意境的美学表达 ，正在跨越山海，持续惊艳世界。

　　中式美学在海外走红 ，首先是因为它本身足够动人。青绿山水的墨色晕染、传统建筑的飞檐翘角、纹样壁画的气韵生动，无需依赖特定文化背景即可直观感受“顶级审美”。更深层的原因在于，这些视觉符号背后有一套独特的精神内核——倡导张弛有度，讲究身心合一，这些东方哲思也契合了当代人寻求心灵安顿的需求。

　　让东方设计跨越文化壁垒的 ，还有视觉背后的文化内涵和人类共通情感。《蜘蛛侠》海报之所以被海外网友盛赞“中国出品，必属精品” ，是因为设计团队没有简单堆砌祥云、水墨这类符号
，而是从故事本体出发——蜘蛛侠在莲花中重生的意象，抵达“自我认知”这一人类共通的命题 ，东方美学中的“涅槃”意蕴与文化内涵便穿过视觉表层
，与全球观众的情感产生了深层连接
。

　　审美出海背后，是中国产业实力、科技创新的有力支撑 。数据显示
，相比年长群体，美国年轻一代对中国持更积极的态度。从“被猎奇”的奇观到“可共鸣”的情感，世界正在透过一张糖纸、一帧动画、一幅海报，看见一个更加真实、立体的中国 。